Trong thế giới truyền thông hiện đại, nơi mỗi ngày người tiêu dùng tiếp cận hàng trăm thông điệp quảng cáo, thì việc thương hiệu có thể ghi dấu ấn sâu đậm là điều không hề dễ dàng. Đó là lý do doanh nghiệp cần xây dựng các chiến dịch OOH độc đáo nhằm tăng sự nổi bật và gây ấn tượng mạnh mẽ và dài lâu trong tâm trí khách hàng.
Công nghệ 3D Anamorphic Illusion nâng tầm OOH 3D
Trong công cuộc cách mạng hóa biển bảng quảng cáo ngoài trời, 3D Anamorphic Illusion đang dần được biết đến và trở thành tâm điểm. Đây là kỹ thuật dựng hình ảnh 3D theo phối cảnh, kết hợp màn hình LED cong (hoặc vuông góc hai mặt) để tạo ra ảo giác không gian ba chiều khi người xem đứng ở điểm nhìn chính xác.
Điểm đặc biệt là người xem không cần kính 3D, không cần công nghệ hỗ trợ, nhưng vẫn thấy hình ảnh chuyển động nổi bật như thật – một trải nghiệm vừa độc đáo, vừa dễ lan tỏa. Không lạ gì khi hàng loạt thương hiệu toàn cầu như Coca-Cola, Nike, Samsung, Netflix đã áp dụng phương thức này trong các chiến dịch OOH độc đáo gần đây.
Những yếu tố cấu thành một chiến dịch OOH độc đáo
Vị trí đặt quảng cáo chiến lược
Một trong những yếu tố quan trọng bậc nhất tạo nên thành công cho chiến dịch OOH độc đáo chính là vị trí đặt quảng cáo. Dù bạn đầu tư ý tưởng sáng tạo đến đâu, nếu thông điệp không được đặt ở nơi có mật độ người qua lại cao, hoặc không phù hợp với hành vi quan sát của khách hàng mục tiêu, thì hiệu quả truyền thông sẽ bị giảm đáng kể. Vị trí vàng trong OOH thường là các ngã tư lớn, trung tâm thành phố, khu vực gần trung tâm thương mại, tuyến đường chính hoặc giao lộ đông đúc – nơi ánh mắt người đi đường không thể bỏ qua.
Ngoài yếu tố lưu lượng, hướng nhìn của billboard hoặc màn hình 3D cũng cực kỳ quan trọng. Đặc biệt với các chiến dịch sử dụng OOH 3D hay 3D Anamorphic Illusion, người xem cần đứng tại đúng vị trí hay sử dụng thiết bị như kính 3D để cảm nhận được trọn vẹn hiệu ứng đa chiều. Do đó, việc chọn mặt tiền tòa nhà, góc phố với tầm nhìn mở, ít bị che chắn sẽ góp phần tối ưu hóa hiệu quả trình chiếu, tạo ra những trải nghiệm thị giác ngoạn mục và dễ viral trên mạng xã hội.
Nội dung sáng tạo, bất ngờ và dễ nhớ
Nội dung là trái tim của mọi chiến dịch quảng cáo. Với OOH, nơi chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý, thì yếu tố sáng tạo và bất ngờ lại càng quan trọng. Một chiến dịch OOH độc đáo cần có ý tưởng đột phá, hình ảnh mạnh mẽ và thông điệp súc tích, dễ nhớ, dễ chia sẻ.
Chẳng hạn, thay vì chỉ là dòng chữ giới thiệu sản phẩm, một thương hiệu có thể tạo ra hình ảnh chú mèo khổng lồ thò đầu ra từ màn hình Billboard như chiến dịch của một công ty Nhật Bản tại Shinjuku đã thu hút hàng triệu lượt xem trên TikTok và Instagram.
Ứng dụng công nghệ hiển thị hiện đại
Quảng cáo 3D ngoài trời (OOH 3D) đang trở thành xu hướng toàn cầu nhờ khả năng tạo ra ảo giác thị giác sống động, khiến hình ảnh trông như nhảy ra khỏi màn hình. Công nghệ 3D Anamorphic Illusion chính là bí mật phía sau những đoạn quảng cáo 3D “ảo mà thật” gây sốt tại New York, Tokyo hay Seoul.
Với kỹ thuật anamorphic, hình ảnh được dựng và chiếu theo góc nhìn cụ thể sao cho người xem đứng ở vị trí được định sẵn sẽ thấy hình ảnh 3D sống động nổi hẳn lên trong không gian thật. Đây chính là yếu tố then chốt giúp các chiến dịch OOH trở nên “gây sốt” vì mang đến trải nghiệm phi truyền thống.
Khả năng tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội
Một chiến dịch OOH độc đáo không chỉ dừng lại ở việc thu hút ánh nhìn ngoài đời thực, mà còn cần sở hữu khả năng tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Các chiến dịch OOH áp dụng công nghệ mới như 3D Anamorphic Illusion thường khiến người đi đường bất ngờ, ấn tượng và chủ động rút điện thoại ra quay lại, đăng lên các nền tảng như TikTok, Facebook, Instagram hay YouTube. Hiệu ứng Viral này không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu người dùng một cách tự nhiên, mà còn giúp gia tăng độ tin cậy và tính hấp dẫn của thông điệp quảng cáo.
Đặc biệt, khi một billboard 3D được thiết kế độc đáo – ví dụ như hình ảnh linh vật khổng lồ bước ra khỏi màn hình, hay sản phẩm xoay 360 độ như thật – sẽ tạo ra những nội dung Viral mà khán giả muốn chia sẻ. Điều này biến một quảng cáo tĩnh trở thành chiến dịch truyền thông lan tỏa, tiết kiệm chi phí quảng bá đa kênh mà vẫn đạt được hiệu quả truyền thông cực lớn.
Xem thêm:
- Bí quyết xây dựng POSM thương hiệu mạnh mẽ với công nghệ 3D Hologram
- OOH 3D – Bùng nổ truyền thông thị giác và xu hướng quảng cáo ngoài trời của tương lai
Đánh giá mức độ khả thi trong việc triển khai chiến dịch OOH độc đáo tạo Việt Nam
Việt Nam đang chứng kiến sự phát triển nhanh chóng của ngành quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng tìm kiếm những phương thức sáng tạo để nổi bật giữa biển thông tin thị giác. Tuy nhiên, để triển khai một chiến dịch OOH độc đáo, chúng ta cần xem xét kỹ về mức độ khả thi trên nhiều khía cạnh.
Cơ sở hạ tầng
Về mặt hạ tầng, các đô thị lớn như TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng đã và đang có nhiều vị trí tiềm năng để triển khai Billboard kỹ thuật số hay màn hình LED 3D kích thước lớn. Những khu vực như vòng xoay Nguyễn Huệ, đường Lê Duẩn, Times City, Landmark 81, AEON Mall… là những nơi tập trung lưu lượng người qua lại cao, hoàn toàn phù hợp để đặt các quảng cáo OOH sáng tạo. Thực tế, một số thương hiệu lớn đã tiên phong thực hiện quảng cáo 3D ở các khu vực này, thu hút lượng lớn tương tác cả offline lẫn online.
Nền tảng công nghệ
Các đơn vị tại Việt Nam hiện đã bắt đầu nhập khẩu và làm chủ các thiết bị trình chiếu như màn hình LED cong, máy chiếu 3D Mapping, quạt đèn LED Hologram, Holobox, hay các hệ thống đồng bộ điều khiển trình chiếu thông minh. Điều này cho phép các doanh nghiệp trong nước thực hiện những chiến dịch có chất lượng không kém cạnh thị trường quốc tế, từ trình chiếu sản phẩm, hiệu ứng thị giác ảo cho đến các hoạt cảnh 3D phức tạp.
Vấn đề chi phí
Để triển khai một chiến dịch OOH 3D độc đáo, thương hiệu cần đầu tư tương đối lớn vào cả thiết bị, thiết kế 3D chuyên sâu và thời gian sản xuất. Tuy vậy, với hiệu quả truyền thông mà các chiến dịch này mang lại – bao gồm lượng tiếp cận tự nhiên, độ nhận diện thương hiệu tăng mạnh, khả năng viral trên mạng xã hội – thì đây là một khoản đầu tư hoàn toàn xứng đáng, đặc biệt với các thương hiệu hướng đến định vị hiện đại, công nghệ và đột phá.
Trong thời đại trải nghiệm lên ngôi, nơi mọi người đều tìm kiếm sự bất ngờ và giá trị cảm xúc, thì một chiến dịch OOH thông minh, gây ấn tượng mạnh sẽ chính là cửa ngõ để thương hiệu bước vào trái tim khách hàng. Hiện nay, Việt Nam có đầy đủ tiềm năng để phát triển các chiến dịch OOH độc đáo nếu thương hiệu có chiến lược đúng đắn, lựa chọn vị trí thông minh và hợp tác cùng các đối tác công nghệ uy tín. Đây chính là thời điểm vàng để tạo nên những chiến dịch quảng cáo ấn tượng, mang tầm vóc quốc tế ngay tại thị trường nội địa. Hãy tiếp tục theo dõi 3DADS để nhận thêm thông tin mới nhất về các sản phẩm và công nghệ hiển thị 3D hiện đại nhé.
