Nike hologram Air Max 90, AF1, Air force 1 là các sản phẩm mà điểm nhấn là chi tiết hologram. Một trong những xu hướng nổi bật trong ngành thời trang vài năm trở lại đây. Từ các thiết kế cho tới kế hoạch truyền thông của các thương hiệu lớn đều có dấu ấn không nhỏ của hologram. Điều này cho thấy tiềm năng không nhỏ của nó trong lĩnh vực luôn khát sự đổi mới như thời trang.
Hologram là gì?
Hologram là sự tái tạo hình ảnh 3 chiều của vật thể thông qua ghi lại sự tán xạ ánh sáng bằng máy kỹ thuật số. Do vậy mà hologram luôn là dạng ánh sáng xanh trắng, hoặc gradient bắt mắt đầy tính công nghệ. Ứng dụng của hologram cũng rất đa dạng và trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Một trong số đó là ngành thời trang.
Ứng dụng hologram trong thời trang
Trước Nike cũng có rất nhiều thương hiệu thời trang đã ứng dụng hologram trong các bộ sưu tập. Đó là Burberry, Gucci, Blumarine và cả Adidas. Hologram hay bị nhầm lẫn với Metallic nhưng lại nổi bật hơn Metallic. Bởi khi quan sát ở các góc độ khác nhau, sự phản quang màu ở mỗi góc sẽ có sự khác biệt. Đây là một trong những lý do khiến nó luôn mới mẻ, thú vị.
Nike hologram – chiến dịch cạnh tranh thẳng với Adidas
Trước sự bùng nổ của dòng sản phẩm Adidas Xeno. Nike đã lập tức triển khai nghiên cứu các thiết kế mới nhằm đáp lại sức nóng của đối thủ. Và họ đã chọn hologram làm nguyên liệu chính cho chiến dịch lần này.
Chiến dịch Nike hologram cho ra đời khá nhiều mẫu giày bắt mắt với các chi tiết hologram. Trong đó mẫu Air Max 90 là nổi bật nhất. Dựa trên phiên bản kinh điển thập niên 90, Nike đã thổi làn gió hologram vào để tạo cảm giác vừa thân quen lại vừa lạ mắt. Khiến cho giới mộ điệu xuýt xoa không ngừng. Có thể coi đây là bước đi thành công của Nike trước sự cạnh tranh của đối thủ.
Kế hoạch truyền thông của Nike sử dụng công nghệ hologram 3D
Truyền thông 3d Billboard
Một trong những chiến dịch truyền thông ấn tượng nhất của Nike là 3d billboard. Để quảng bá mẫu giày Air Max tại Nhật, Nike đã thực hiện một video 3d vô cùng công phu. Để thực hiện một video với không gian như một chiếc hộp và hiệu ứng 3d nổi như đang ở ngoài đời thực thế này là cực kỳ phức tạp. Team thiết kế sẽ phải dựng khung hộp và tạo chuyển động model giày ngoài viền hộp đó. Để người xem có cảm giác như chiếc giày được đưa ra ngoài toà nhà thực sự.
Video này được trình chiếu trong billboard ngoài trời của Shinjuku station ở Tokyo. Và đã trở thành cú hít bùng nổ trong ngành quảng cáo. Hầu hết các chiến dịch truyền thông của Nike đều khá kỳ công, thể hiện sức mạnh của hãng.
Truyền thông với quạt led 3d hologram
Đây là một trong những chiến dịch khác của Nike hologram. Hãng đã sử dụng quạt led 3d hologram dạng hệ holowall để trình chiếu mẫu giày mới ra mắt của mình tại các store. Nhờ hiệu ứng 3d trong suốt mà các mẫu giày xuất hiện vô cùng nổi bật và như lơ lửng giữa không gian. Chiến dịch này gây ấn tượng cho khách hàng ngay tại điểm. Thành công thu hút khách vãng lai và viral các mẫu giày mới.
Đánh giá chung chiến dịch Nike hologram
Nike hologram là chiến dịch khá thành công của Nike. Với việc đưa ra các mẫu giày hologram biến đổi màu sắc thú vị. Nike vừa gia tăng sức cạnh tranh với đối thủ vừa chứng tỏ được sức mạnh của thương hiệu. Các chiến dịch quảng bá cũng được đầu tư rất tốt. Không những bắt kịp xu hướng công nghệ, mà còn viral trong một thời gian dài. Đây cũng là bước tiến không chỉ với Nike mà còn cả ngành quảng cáo. Có thể coi là một cú hích đôi cho cả thời trang lẫn truyền thông.
Kết lại
Một chiến dịch thành công là một chiến dịch đạt được đúng mục tiêu của nó. Ở đây chiến dịch Nike hologram đã thành công trong việc thu hút khách hàng, tạo xu hướng. Với một thương hiệu lớn như Nike thì đây là việc quan trọng duy trì vị thế của thương hiệu trong ngành công nghiệp thời trang.
Xem ứng dụng của hologram ở các lĩnh vực khác
