Trong thời đại mà người tiêu dùng bị “bội thực” bởi quảng cáo kỹ thuật số, để tạo được một khoảnh khắc khiến họ “đứng lại nhìn” là điều vô cùng khó. Thế nhưng BMW đã làm được – bằng cách đưa chiếc BMW i5 ra mắt theo một cách chưa từng có: Hệ thông Holobox 3D khổng lồ tái hiện chiếc xe ở kích thước thật, sống động như thể đang đậu ngay trước mắt người xem.
Chiến Dịch Marketing Đột Phá: Khi Công Nghệ Holobox 3D Trở Thành Cảm Xúc
Mục tiêu của chiến dịch rất rõ ràng: phá bỏ khuôn khổ quảng cáo truyền thống, biến việc ra mắt xe mới thành một trải nghiệm tương tác.
Với sự phối hợp giữa BMW, Urban Media, Clear Channel và Dentsu, Hệ thông Holobox 3D cỡ lớn đầu tiên ở Bỉ đã ra đời, tạo nên cú hích lớn cho ngành quảng cáo ô tô châu Âu. Có lẽ trước đây bạn đọc của 3DADS đã quen với cụm từ Holographic Wall” – bức tường hologram. Tuy nhiên, BMW đã có bước đi sáng tạo mới: Ghép nhiều Hobolox 3D lại với nhau để tạo thành hệ thống Holobox Wall kích thước lớn.
Trình diễn như thật – nhưng không cần sân khấu
Thay vì nhìn xe qua poster hay video, khán giả có thể quan sát BMW i5 ở kích thước thật, xoay quanh, nhìn từng đường nét, ánh sáng, thậm chí cảm nhận được “thần thái” của mẫu xe điện này. Không cần mô hình vật lý, không cần xe thật, nhưng cảm xúc thì chân thực như đang đứng bên cạnh chiếc i5 giữa showroom.
Một định nghĩa mới về “innovation”
Chiến dịch không chỉ trình diễn công nghệ, mà còn truyền tải rõ tinh thần cốt lõi của BMW – đổi mới, chính xác, tiên phong.
Như ông Georges Pagalis, Giám đốc Truyền thông Số và Hiệu suất của BMW Belux chia sẻ:
“BMW i5 là biểu tượng cho tinh thần đổi mới. Bức tường Hologram mang đến trải nghiệm đắm chìm, mở ra một kỷ nguyên mới cho quảng cáo ô tô.”
Từ Ý Tưởng Đến Hiện Thực: Hành Trình Của Một Chiến Dịch 3D Holobox Đột Phá
Urban Media là đơn vị đứng sau toàn bộ quá trình sản xuất: từ ghi hình 3D, dựng phối cảnh, xử lý ánh sáng, cho đến lắp đặt hệ thống Hologram tại ba ga tàu lớn nhất nước Bỉ: Antwerp-Central, Brussels-Central và Namur. Nhờ đó, chiến dịch có thể phủ sóng toàn bộ ba vùng lãnh thổ lớn – Flanders, Wallonia và Brussels – nơi mỗi ngày có hàng trăm nghìn lượt hành khách qua lại.
Đa nền tảng – đa trải nghiệm
Bên cạnh bức tường hologram khổng lồ, chiến dịch còn được mở rộng trên các kênh khác:
-
Biển quảng cáo khổ lớn 36m² tại 5 trung tâm lớn,
-
Màn hình kỹ thuật số Billboard Live Street & Station,
-
Cùng hoạt động truyền thông trực tuyến đồng bộ trên Facebook và Instagram.
Tất cả kết hợp tạo nên một “hệ sinh thái truyền thông” liền mạch, vừa hiện đại, vừa truyền cảm hứng.
Tác Động Truyền Thông Mạnh Mẽ – Con Số Biết Nói
Chỉ trong thời gian ngắn, chiến dịch đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa ấn tượng:
-
1,2 triệu lượt tiếp cận trực tiếp từ người dân và du khách tại các ga tàu.
-
Hơn 600.000 lượt hiển thị trực tuyến trên mạng xã hội.
-
Trên 1.000 phản hồi, chia sẻ, bình luận tích cực về trải nghiệm “xe thật mà không cần xe thật”.
Những con số này không chỉ phản ánh sức hút của công nghệ, mà còn chứng minh người xem sẵn sàng dừng lại, nhìn, và ghi nhớ khi cảm xúc được khơi dậy đúng cách.
Vì Sao Hologram Trở Thành “Vũ Khí Mới” Trong Quảng Cáo?
Không chỉ BMW, hàng loạt thương hiệu toàn cầu đang nhận ra rằng hologram chính là “điểm chạm mới” trong hành trình truyền thông thương hiệu.
1. Tạo trải nghiệm thay vì chỉ truyền tải thông điệp
Một hình ảnh chuyển động 3D, sống động, có chiều sâu luôn dễ khơi gợi cảm xúc hơn hàng trăm banner hay video ngắn. Người xem không chỉ “nhìn thấy quảng cáo” – họ trải nghiệm nó.
2. Kết nối thương hiệu và người xem ở cấp độ cảm xúc
Hologram khơi dậy trí tò mò và sự kinh ngạc, khiến người ta dừng lại lâu hơn, chia sẻ nhiều hơn. Điều này mang lại giá trị truyền thông lan tỏa – đặc biệt trong các không gian công cộng như nhà ga, trung tâm thương mại, sân bay.
3. Cá nhân hoá và linh hoạt
Công nghệ hologram cho phép thương hiệu thay đổi nội dung theo thời gian thực, theo ngôn ngữ hoặc khu vực hiển thị. Không cần tái dựng, chỉ cần cập nhật dữ liệu từ xa – giúp chiến dịch luôn mới và luôn đúng người đúng chỗ.
Holobox 3D – Khi Truyền Thông Không Còn Giới Hạn Bởi Màn Hình
Chiến dịch BMW i5 đã mở ra một hướng đi mới cho quảng cáo tương tác: thay vì hiển thị, hãy hiện diện.
Trong tương lai, công nghệ hologram không chỉ dành cho thương hiệu lớn hay sản phẩm cao cấp. Nó hoàn toàn có thể ứng dụng vào:
-
Sự kiện ra mắt sản phẩm, nơi khách hàng có thể gặp “đại sứ thương hiệu” dưới dạng 3D sống động.
-
Không gian trưng bày, giúp người xem “chạm” vào sản phẩm mà không cần mẫu thật.
-
Triển lãm, hội nghị, nơi doanh nghiệp thể hiện tầm nhìn bằng cách “đưa tương lai đến hiện tại”.
Khi Công Nghệ Chạm Đến Cảm Xúc, Quảng Cáo Mới Thật Sự Sống
Chiến dịch BMW i5 với bức tường Hologram khổng lồ không chỉ là một “màn trình diễn công nghệ” – mà là một thông điệp truyền thông mạnh mẽ:
Cảm xúc vẫn là trung tâm của mọi chiến dịch. Và khi công nghệ giúp cảm xúc ấy trở nên chân thật hơn, thương hiệu sẽ ghi dấu trong tâm trí người xem một cách tự nhiên nhất.
Từ những quầy dịch vụ công đến showroom xe sang, từ lớp học đến trung tâm thương mại – Holobox 3D đang chứng minh rằng tương lai của giao tiếp và quảng cáo không nằm trên màn hình phẳng… mà đang đứng ngay trước mắt chúng ta.
