Hologram đang thay đổi cách ngành thời trang tiếp cận khách hàng
Trong cuộc đua trải nghiệm khách hàng, các thương hiệu thời trang không chỉ cạnh tranh về sản phẩm, mà còn về cách họ trưng bày, truyền thông và kết nối tại cửa hàng vật lý. Nếu trước đây trưng bày bằng mannequin truyền thống gần như là tiêu chuẩn chung, thì xu hướng mới đang xuất hiện: mô hình thời trang bằng công nghệ hologram sống động, tương tác đa giác quan và có thể tùy biến theo thời gian thực.
Matin Kim – một thương hiệu thời trang Hàn Quốc thuộc hệ sinh thái Hago Haus – là một ví dụ điển hình cho xu hướng này. Thay vì dùng ma-nơ-canh tĩnh, hãng đã mạnh dạn tích hợp hệ thống hologram 3D tại năm cửa hàng lớn ở Seoul, Myeong-dong, Pangyo, Daegu và Lotte World Mall. Đây không phải là màn trình diễn thử nghiệm, mà là chiến lược ứng dụng thực tế với định hướng lâu dài.
Từ mannequin truyền thống đến avatar 3D tương tác
Sự xuất hiện của hologram tại các cửa hàng Matin Kim là một bước chuyển mình rõ rệt trong cách trưng bày sản phẩm. Mỗi mô hình được dựng bằng công nghệ 3D chân thực, có khả năng xoay 360 độ, đổi dáng, thay trang phục và trình diễn như một sàn runway mini thu nhỏ. Khách hàng không cần chạm tay nhưng vẫn “nhìn thấy” được độ rũ vải, phom dáng và chuyển động của trang phục trên cơ thể người thật.
Thay vì chỉ đứng yên, các avatar này có thể xuất hiện với nhiều kiểu vóc dáng, chiều cao hoặc phong cách phối đồ khác nhau chỉ trong vài giây. Điều mà trước đây phải tốn diện tích, nhân lực và chi phí thiết kế mới thực hiện được, giờ đây chỉ cần một màn hình holographic kết hợp nền tảng AI và nội dung dựng trước.
Xem thêm: Hologram Cho Sự Kiện Ngoài Trời – Khi Công Nghệ 3D Tạo Nên Khoảnh Khắc “Không Thể Quên”
Công nghệ phía sau: Proto, Creative Mut và Holobox AI Persona
Giải pháp tại Matin Kim sử dụng công nghệ Holobox của Proto – một công ty quốc tế có trụ sở tại Los Angeles và văn phòng tại hơn 10 thành phố lớn trên thế giới, bao gồm Tokyo, Seoul, London, Paris, New York, Saigon và Dubai. Toàn bộ nội dung hologram được thực hiện bởi Creative Mut – đối tác độc quyền của Proto tại Hàn Quốc, cũng là đơn vị sản xuất cho triển lãm G-Dragon Media Exhibition tại The Hyundai Seoul và các sự kiện của Marie Claire Korea.
Điểm thú vị là mỗi thiết bị Proto không chỉ phát nội dung hiển thị mà còn được tích hợp camera, mic, loa, màn hình cảm ứng và AI Persona. Điều này cho phép ba cấp độ ứng dụng:
1. Trưng bày động theo thời gian thực
Không cần người mẫu, không cần thay mannequin. Bộ sưu tập mới có thể cập nhật tức thời theo chiến dịch hoặc mùa mốt.
2. Khả năng tương tác trực tiếp
Avatar có thể trả lời câu hỏi về chất liệu, màu sắc, kích cỡ, cách phối hoặc hướng dẫn thanh toán bằng bất kỳ ngôn ngữ nào.
3. “Beaming” nhân vật đặc biệt
Trong tương lai, thương hiệu dự kiến sẽ mời khách mời hoặc fashion influencer xuất hiện từ xa tại cửa hàng bằng hologram, giao tiếp trực tiếp với người mua.
Vì sao Matin Kim chọn hologram cho cửa hàng thời trang của mình?
Sự lựa chọn này không chỉ để gây chú ý mà còn nhằm giải quyết nhiều vấn đề thực tế:
Tăng trải nghiệm thị giác và tạo hiệu ứng tò mò
Hình ảnh 3D di chuyển sống động thu hút khách hàng từ xa, đặc biệt tại các vị trí như trung tâm thương mại hoặc flagship store.
Tối ưu không gian và chi phí trưng bày
Một mô-đun hologram có thể thể hiện hàng chục outfit mà không cần giá treo, mannequin hay diện tích lưu kho.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng
Khách hàng thấy trang phục dưới chuyển động, từ đó xác định nhanh phong cách và quyết định dễ hơn.
Gắn kết thương hiệu với công nghệ mới
Với nhóm khách hàng trẻ, thời trang giờ không chỉ đẹp mà còn phải “hiện đại đúng chất”.
Hologram cho thời trang không chỉ dành cho thương hiệu lớn
Trước Matin Kim, Proto đã được sử dụng trong các chiến dịch của Burberry, Adidas, Nike, IWC, Tombogo, Christian Cowan và H&M. Tuy nhiên, điểm đột phá của trường hợp này nằm ở việc triển khai tại cửa hàng bán lẻ trực tiếp, không chỉ dùng trong sự kiện hay sự kiện truyền thông.
Mô hình này hoàn toàn có thể được nhân rộng tại:
-
Showroom thời trang cao cấp
-
Pop-up store
-
Triển lãm bộ sưu tập
-
Cửa hàng flagship
-
Gian hàng tại trung tâm thương mại
-
Sự kiện giới thiệu BST
Với khả năng tích hợp AI, nội dung tùy biến và không cần nhân sự đứng trình diễn, công nghệ này đang trở thành một công cụ thiết thực chứ không phải trưng bày “cho đẹp”.
Tương lai của ngành thời trang với hologram
Khi Gen Z và thế hệ Alpha trở thành nhóm tiêu dùng chính, kỳ vọng về mua sắm sẽ thay đổi mạnh. Hologram cho phép thương hiệu đáp ứng cùng lúc ba xu hướng lớn:
-
Mua sắm trải nghiệm (experiential retail)
-
Cá nhân hóa và tương tác tức thời
-
Bán hàng lai giữa online – offline
Sắp tới, hologram còn có thể kết hợp AR/VR, livestream thời trang, thử đồ từ xa hoặc xuất hiện trong sự kiện catwalk không người mẫu thật.
3DADS – Đơn vị triển khai Hologram cho các thương hiệu thời trang muốn bắt kịp xu hướng
Thay vì chờ công nghệ đến từ nước ngoài, doanh nghiệp thời trang tại Việt Nam hoàn toàn có thể bắt đầu ngay bây giờ. 3DADS hiện là đơn vị trong nước có khả năng tư vấn, thiết kế nội dung và triển khai các giải pháp hologram phù hợp với từng quy mô cửa hàng – từ triển lãm BST, pop-up đến trưng bày dài hạn.
Nếu Matin Kim có thể tiên phong tại Hàn Quốc, các thương hiệu Việt hoàn toàn có thể tạo phiên bản riêng của mình – thậm chí ấn tượng hơn, linh hoạt hơn và phù hợp với thị hiếu bản địa.
Bạn muốn thử nghiệm hologram cho cửa hàng thời trang, sự kiện hoặc BST mới? Liên hệ ngay với 3DADS – giải pháp đã có sẵn, chỉ còn chờ bạn triển khai.
