Trong kỷ nguyên truyền thông số bùng nổ, người tiêu dùng bị bao vây bởi hàng nghìn thông điệp quảng cáo mỗi ngày. Điều đó khiến cho các thương hiệu không chỉ cần sáng tạo mà còn phải đột phá và gây ấn tượng mạnh ngay từ cái nhìn đầu tiên. Đây chính là lý do mà quảng cáo ngoài trời sáng tạo ngày càng được các thương hiệu lớn trên thế giới đầu tư mạnh tay như một “đòn bẩy” tạo ra sự bùng nổ về nhận diện thương hiệu lẫn khả năng lan truyền.
Đánh giá tầm quan trọng của quảng cáo ngoài trời
Trong lĩnh vực Marketing hiện đại, nơi người tiêu dùng luôn bị bao quanh bởi hàng ngàn thông điệp từ kênh Online đến Offline. Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-of-Home) vẫn giữ nguyên vai trò quan trọng như một trong những điểm chạm mạnh mẽ và có sức lan tỏa cao nhất của thương hiệu. Khác với những hình thức quảng cáo dễ bị “bỏ qua” như TVC hay banner online, quảng cáo ngoài trời không thể bị tắt hay cuộn qua, mà luôn hiện diện trực quan, nổi bật và thuyết phục.
Một biển quảng cáo ngoài trời nằm ở vị trí đắc địa, nơi có lưu lượng người qua lại đông đúc, chính là mặt tiền thương hiệu trong thế giới thực. Đặc biệt, khi kết hợp với công nghệ trình chiếu như 3D Hologram, Billboard 3D, hay quạt đèn LED Hologram, quảng cáo ngoài trời không chỉ truyền tải thông điệp mà còn mang đến trải nghiệm thị giác độc đáo, ấn tượng sâu sắc, thúc đẩy ghi nhớ thương hiệu lâu dài hơn.
Hơn thế nữa, các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo còn trở thành nội dung viral trên mạng xã hội. Chúng tạo nên làn sóng thảo luận, chia sẻ rộng rãi giúp lan tỏa thông điệp thương hiệu không chỉ đến người đi đường mà còn đến cộng đồng online rộng lớn, vượt qua giới hạn địa lý.
Xem thêm: Xây dựng ý tưởng quảng cáo hay từ công nghệ 3D Hologram
Điểm danh một số chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo
Nike – Billboard 3D sống động cho dòng giày Air Max
Nike luôn là cái tên dẫn đầu trong các chiến dịch truyền thông sáng tạo. Một trong những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo được nhắc đến nhiều nhất là Air Max Day, nơi hãng tung ra một loạt Billboard 3D Anamorphic tại Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc…
Trên những màn hình LED khổng lồ, hình ảnh đôi giày Nike như thể đang trồi ra khỏi bề mặt tòa nhà, lơ lửng giữa không trung và chuyển động sống động theo từng góc nhìn. Hiệu ứng 3D đánh lừa thị giác mạnh mẽ khiến hàng ngàn người dừng lại chụp hình, chia sẻ và bàn tán sôi nổi trên mạng xã hội.
Kết quả là chỉ trong vài ngày, chiến dịch Viral toàn cầu với hàng triệu lượt xem trên TikTok, Instagram và YouTube. Đây là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của quảng cáo ngoài trời kết hợp công nghệ 3D Hologram tiên tiến.
Samsung – Trình diễn Hologauze quảng bá sản phẩm
Là thương hiệu luôn tiên phong trong ứng dụng công nghệ cao vào chiến dịch truyền thông, Samsung đã gây tiếng vang lớn khi lựa chọn Hologauze – công nghệ màn chiếu Hologram xuyên thấu để trình diễn sản phẩm mới trong các sự kiện ra mắt toàn cầu. Không chỉ đơn thuần giới thiệu cấu hình hay thiết kế, Samsung đã biến sân khấu thành một không gian tương lai, nơi các thiết bị Galaxy xuất hiện “lơ lửng” giữa không trung, xoay 360 độ, tự động bung tỏa linh kiện và tính năng.
Sự kiện này không chỉ khiến khán giả tại chỗ kinh ngạc, mà còn thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube, TikTok và các nền tảng xã hội khác – nhờ yếu tố thu hút mạnh mẽ. Việc kết hợp giữa storytelling và công nghệ trình chiếu Hologram giúp Samsung định vị rõ ràng hình ảnh thương hiệu sáng tạo, dẫn đầu và khác biệt hoàn toàn với cách giới thiệu sản phẩm truyền thống.
Chiến dịch quảng cáo này đã chứng minh rằng: Hologauze không chỉ là công nghệ trình diễn, mà là công cụ xây dựng trải nghiệm thương hiệu mang tính đột phá. Đây cũng là bài học quý giá cho các thương hiệu đang muốn chạm đến trái tim và trí nhớ của người tiêu dùng hiện đại thông qua quảng cáo ngoài trời sáng tạo.
Lexus – Trình diễn 3D Mapping tại sự kiện Earth Night
Trong chiến dịch ra mắt mẫu xe hybrid Lexus CT 200h, hãng đã triển khai một màn trình diễn 3D Projection Mapping độc đáo ngay trên mặt tiền của Roosevelt Hotel tại Hollywood – Sự kiện mang tên Earth Night. Sự kiện kéo dài 4 ngày, được thiết kế nhằm thu hút đối tượng khán giả trẻ từ 25–39 tuổi, những người có xu hướng yêu thích công nghệ và trải nghiệm thị giác ấn tượng.
Màn trình chiếu sử dụng kỹ thuật 3D mapping hiện đại, với các hình ảnh động mãn nhãn với những phân cảnh dòng xe CT 200h chạy xuyên tường, bung tỏa linh kiện, và chạy quanh kiến trúc tòa nhà như thật. Hiệu ứng tạo nên cảm giác chân thực đến mức người xem không thể không dừng lại để ghi hình. Quả thực, nội dung sau đó lan truyền mạnh trên mạng xã hội.
Xem thêm: Xây dựng chiến dịch OOH độc đáo với công nghệ 3D Anamorphic Illusion
Coca-Cola – Biển quảng cáo 3D tại Piccadilly Circus, London
Coca-Cola – một trong những thương hiệu có chiến dịch quảng cáo ngoài trời kinh điển nhất đã một lần nữa khẳng định vị thế sáng tạo khi triển khai biển quảng cáo LED 3D khổng lồ tại quảng trường Piccadilly Circus (London). Đây không chỉ là một màn hình quảng cáo thông thường, mà là Billboard LED cong đầu tiên trên thế giới ứng dụng công nghệ 3D động, mang đến trải nghiệm thị giác chân thực và sống động chưa từng có.
Mỗi khi người qua đường nhìn lên màn hình, họ sẽ thấy chai Coca-Cola đang bật nắp, những giọt nước mát lạnh bắn tung, hay bong bóng gas sủi bọt trong không gian 3D, tất cả đều trông như đang thật sự diễn ra trước mắt. Chiến dịch này không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem trực tiếp mỗi ngày tại trung tâm London mà còn trở thành một cú huých truyền thông trên các mạng xã hội, được chia sẻ rộng rãi trên Instagram, TikTok và YouTube.
Sự thành công của chiến dịch này cho thấy sức mạnh kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời sáng tạo và công nghệ hiển thị 3D trong việc truyền tải cảm xúc, đánh thức giác quan và gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu theo cách đầy ấn tượng. Coca-Cola một lần nữa chứng minh rằng: quảng cáo không chỉ để bán hàng, mà còn để tạo ra trải nghiệm đáng nhớ.
Chặng đường phát triển và nâng cấp quảng cáo ngoài trời sáng tạo tại Việt Nam
Quá trình phát triển
Tại Việt Nam, quảng cáo ngoài trời (OOH) đã trải qua một hành trình dài, từ những pano tĩnh truyền thống đến các Billboard LED điện tử hiện đại. Tuy nhiên, chỉ trong vài năm gần đây, thị trường mới thật sự chứng kiến cuộc chuyển mình mạnh mẽ với sự xuất hiện của các công nghệ trình chiếu 3D.
Không còn dừng lại ở việc đặt một tấm bảng lớn ven đường, các thương hiệu trong nước bắt đầu đầu tư vào các chiến dịch Billboard 3D, biển quảng cáo ảo sử dụng Hologram, hay quạt đèn LED 3D Hologram xoay nổi tạo hiệu ứng ảo ảnh giữa không trung, khiến người xem không thể rời mắt. Một số thương hiệu tiên phong cũng đã mạnh dạn áp dụng Holobox vào các sự kiện, triển lãm hay POSM, nâng tầm trải nghiệm thương hiệu.
Sự phát triển này không chỉ đến từ nhu cầu đổi mới hình ảnh thương hiệu, mà còn được thúc đẩy bởi sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng: người xem ngày càng khó tính hơn, cần trải nghiệm độc đáo và cảm xúc rõ nét hơn từ những thông điệp quảng cáo. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải nâng cấp chất lượng truyền thông thị giác, ứng dụng công nghệ mới và kể chuyện sáng tạo hơn trong từng mét vuông quảng cáo ngoài trời.
Tương lai đáng mong chờ
Dù còn mới mẻ và chưa phổ biến rộng rãi như tại các thị trường như Nhật Bản, Hàn Quốc hay châu Âu. Nhưng với tốc độ phát triển nhanh của ngành truyền thông – quảng cáo cùng sự gia nhập của các đơn vị công nghệ hiển thị tiên tiến, Việt Nam hoàn toàn có tiềm năng trở thành một điểm sáng trong khu vực về quảng cáo ngoài trời sáng tạo trong tương lai gần. Đây cũng chính là cơ hội để các thương hiệu trong nước dẫn đầu xu hướng, tạo sự khác biệt và ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng.
Từ Nike, Samsung đến Coca-Cola, các thương hiệu lớn trên thế giới đều đã khẳng định sức mạnh của quảng cáo ngoài trời sáng tạo bằng những chiến dịch Viral toàn cầu. Đây không chỉ là công cụ truyền thông đơn thuần, mà là trải nghiệm thị giác, cảm xúc và công nghệ hòa quyện, tạo nên sự khác biệt lớn trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt. Tại Việt Nam, cơ hội vẫn còn rất lớn. Ứng dụng công nghệ 3D vào các chiến dịch quảng cáo ngoài trời là hướng đi mới mà các thương hiệu tiên phong nên thử nghiệm. Theo dõi 3DADS để cập nhật những xu hướng công nghệ quảng cáo ngoài trời mới nhất, sáng tạo nhất và hiệu quả nhất hiện nay.
